Üniversitelerin konumlandırma stratejileri: İstanbul'daki üniversiteler üzerine bir inceleme

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÇatı, Kahraman
dc.contributor.authorKethüda, Önder
dc.contributor.authorBilgin, Yusuf
dc.contributor.otherİktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Turizm İşletmeciliği Bölümü
dc.date.accessioned2026-07-31T09:06:43Z
dc.date.created2016
dc.date.issued2016
dc.departmentFakülteler, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Turizm İşletmeciliği Bölümü
dc.description.abstractBu çalışmanın amacı, üniversitelerin potansiyel öğrencilerin zihninde rakiplerden farklılaşmaya yönelik takip ettikleri konumlandırma stratejilerinin belirlenmesidir. Araştırma nitel araştırma yaklaşımı kullanılarak örnek durum deseni üzerine tasarlanmıştır. Araştırmanın evrenini İstanbul’da bulunan üniversiteler oluşturmaktadır. Amaçlı örneklem yönteminin tercih edildiği bu araştırmada; web sayfalarında tanıtım filmleri yer alan üniversiteler incelenmiştir. Araştırma verileri, üniversitelerin tanıtım filmlerindeki yazılı ve sözlü açıklamaların düz metne dönüştürülmesiyle elde edilmiştir. Veriler içerik analizine tabi tutularak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda üniversitelerin takip ettiği sekiz farklı konumlandırma stratejisi belirlenmiştir. Ayrıca devlet ve vakıf üniversitelerinin konumlandırma stratejileri arasında farklılıklar olduğu tespit edilmiştir. Son olarak, araştırmaya dahil edilen üniversitelerin konumlandırma haritası çıkarılmıştır. Son olarak, rakiplerinden farklı bir imaj oluşturmak isteyen devlet ve vakıf üniversitelerine geliştirilen konumlandırma haritasından hareketle önerilerde bulunulmuştur.
dc.identifier.citationÇatı, K., Kethüda, Ö., & Bilgin, Y. (2016). Üniversitelerin konumlandırma stratejileri: İstanbul'daki üniversiteler üzerine bir inceleme. Eğitim ve Bilim, 41(185), 219–234.
dc.identifier.doi10.15390/EB.2016.2723
dc.identifier.endpage234
dc.identifier.issue185
dc.identifier.orcid0000-0002-7440-5436
dc.identifier.orcid0000-0002-7661-2009
dc.identifier.startpage219
dc.identifier.trdizinid219000
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.15390/EB.2016.2723
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/219000
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11772/27793
dc.identifier.volume41
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofEğitim ve Bilim
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.relation.sdgN/A
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectKonumlandırma
dc.subjectKonumlandırma stratejileri
dc.subjectTanıtım filmi
dc.subjectİstanbul
dc.subjectÜniversite
dc.subjectPositioning
dc.subjectPositioning strategies
dc.subjectPromotional video
dc.subjectIstanbul
dc.subjectUniversity
dc.titleÜniversitelerin konumlandırma stratejileri: İstanbul'daki üniversiteler üzerine bir inceleme
dc.typeArticle
dspace.entity.typePublication
relation.isOrgUnitOfPublication2519a283-c907-499b-a44e-f7da0f45719b
relation.isOrgUnitOfPublication.latestForDiscovery2519a283-c907-499b-a44e-f7da0f45719b

Dosyalar

Lisans paketi

Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
license.txt
Boyut:
1.17 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu