Alışveriş Merkezi Yöneticilerinin Alışveriş Rekreasyonu Etkinliklerine Yönelik Görüşlerinin İncelenmesi: Nitel Araştırma

Abstract

Amaç: Son yıllarda, ticari amaçlı rekreasyonel etkinliklerin gelişi- mine en önemli katkıyı alışveriş merkezleri vermektedir. Alışveriş merkez- leri, sunmuş oldukları rekreasyonel etkinlik f ırsatları ile aile ya şantısına girmiş durumdadır. Ancak alışveriş rekreasyonu ile ilgili bilimsel bilginin yetersizliği, alışveriş merkezi yönetiminin etkinlikleri satın alma kriterleri ve düzenlenen rekreatif etkinlikler ile ilgili sorunların belirsizliği söz konusu- dur. Bu bağlamda araştırmanın amacı, alışveriş merkezi yöneticilerinin rek- reatif etkinliklere yönelik görü şlerini incelemektir. Gereç ve Yöntemler: Araştırmanın evrenini Türkiye’nin Eski şehir ilindeki al ışveriş merkezleri oluşturmaktadır. Belirlenen evrenin içerisinde, amaçl ı örnekleme yöntem- lerinden biri olan ölçüte dayalı örnekleme tekniği ile ziyaretçi sayısı en yük- sek olan ve etkinlik düzenleyen 3 al ışveriş merkezi seçilmiştir. Araştırma, nitel araştırma yöntemlerinden biri olan durum çal ışması olarak tasarlan- mıştır. Alışveriş merkezi yöneticilerinin, rekreatif etkinliklere yönelik gö- rüşlerinin incelenmesine ilişkin veri toplamak için araştırmacılar tarafından geliştirilen yarı yapılandırılmış görüşme formu kullanılmıştır. Araştırma ve- rilerinin analizi için içerik analizi tekni ğinden yararlanılmıştır. Bulgular: Analiz sonucunda, alışveriş merkezi yöneticilerinin rekreatif etkinliklere yö- nelik görü şleri incelendi ğinde; fark ındalık eksikli ği, mü şterinin keyifli zaman geçirmesi, ticari amaç, kapı giriş sayısı, kiracıların cirosunu artırma, bütçe, faydalı etkinlik, yaş aralığı, fazla katılımcı sayısı ve teklif-sonuç uyuş- mazlığı kodları ön plana çıkmaktadır. Sonuç: Sonuç olarak, alışveriş mer- kezi yöneticilerinin rekreatif etkinliklere yönelik görü şleri incelenmiş ve alışveriş merkezi yöneticilerinin rekreasyonel etkinliklere yönelik fark ın- dalıkları, rekreasyon etkinliklerini neden yaptıkları, etkinliği satın alma kri- terleri ve etkinlikler ile ilgili temel sorunlarının ne olduğu tespit edilmiştir.