KONUT PAZARLAMASINDA PAZARLAMA KARMASI STRATEJİLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Abstract

Özet: Konut satın alırken, fiyattan konuma, sosyal aktivite imkânlarındangüvenlik sistemlerine kadar farklı çok sayıda kriter geliştiren tüketicilerinyanısıra; büyüyen pazarın rekabet ortamında hem karını artırmak hem deimajını güçlendirmek isteyen ve bunun için yeni pazarlama stratejilerine ihtiyaçduyan firmalar bulunmaktadır.  Bu bağlamda bu araştırma ile; konut pazarlama stratejilerini değerlendirerek,tüketicilerin konut satın alma davranışlarını belirlemek ve konut üretimi,pazarlaması ve satışı yapan firmaların modern pazarlama stratejilerini,tüketicilerin karar kriterlerini dikkate alarak oluşturmalarını sağlamaktadır. Bunoktadan hareketle çalışma kapsamında; konut pazarlama ve konutpazarlamasında karma stratejiler tanıtılmış olup, konut satın alma potansiyeliolan 250 tüketicinin uygulanan anket ve ölçekle konut satın alma davranışlarıanaliz edilmiştir.