Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Abstract

Tüketicilerin yapmış oldukları tüketim verileri incelendiğinde birçoketmenin tüketici satın alma kararlarında etkili olduğu görülmektedir. Tüketicitercihlerinin pazarlama faaliyetlerinde ön plana çıkması ile birlikte tüketicidavranışları önemli bir faktör olarak karşımıza çıkmaktadır. Son yıllarda,tüketicilerin küreselleşme ve küresel marka karşısında tutumları ve nasılalgıladıkları önem arz etmektedir. Çalışmada öncelikle bu süreçler tanımlanaraktüketicilerin küresel markaları satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır.Araştırmada Burdur ilinde, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi'nin farklıbirimlerinden 520 öğrenci üzerinde bir anket çalışması uygulanmıştır. Yyapılananalizler sonucunda elde edilen bulgular yorumlanmıştır. Araştırma sonucutüketici davranışlarında ve satın alma niyeti üzerinde, markanın küresellikalgısının ve küresel marka tercihinin etkili olduğunu göstermiştir.