Kastamonu Üniversitesi Orman Fakültesi'ni Markalaştırmaya Ve Marka Kimliğini Oluşturmaya Yönelik Bir Çalışma

Abstract

Bu çalışma kapsamında Kastamonu Üniversitesi (K. Ü.) Orman Fakültesinin markalaştırılması ve güçlü bir markanın sahip olacağı avantajlardan yararlanması hedeflenmektedir. Markalaşmaya giden yolda ilk adımlardan birisi marka kimliğinin oluşturulmasıdır. Dolayısıyla çalışmanın literatür kısmında markanın önemine değinilerek orman fakültesinin marka olması halinde potansiyel kazanımlarına vurgu yapılmıştır. Güçlü bir marka olmak için en başta etkili ve gerçekçi bir marka kimliğinin oluşturulması gerekmektedir. Bu bağlamda K. Ü. Orman Fakültesinin ülkemizdeki mevcut durumu paydaşlarla gerçekleştirilen görüşmelerle ve yapılan araştırmalar neticesinde ortaya konmuş olup, sonrasında fakülte bünyesindeki ilgililerle yapılan anket çalışmalarıyla zihinlerinde var olan marka algısı belirlenmiştir. Anket çalışmasında Aakerin marka kişiliği ölçeği kullanılmış olup, değişkenler kapsamında oluşturulan gruplar için t-testi, anova ve korelasyon analizi kullanılmış ve sonuçlar yorumlanmıştır. Neticesinde ise; K. Ü. Orman Fakültesinin alanında güçlü bir kurumsal marka ve etkili bir marka kimliğine sahip olması için yapılması gerekenler tespit edilmiş ve bu doğrultuda bir strateji önerilmiştir böylelikle markalaşmaya giden yolda ilk adımların atılmasına zemin hazırlanmıştır.

Within the scope of this research, Branding of Kastamonu University (K. U.) Faculty of Forestry and benefitting from the advantages of being a strong brand is aimed. One of the first steps on the road to branding is the creation of a brand identity. Therefore, in the literature review of the research, the importance of being a brand was emphasised and the possible benefits of being a branded faculty were underlined. For being a strong brand, firstly: an effective and realistic brand identity must be built. In this study, the current situation of K. U. Faculty of Forestry in our country was revealed with done stakeholder interviews and investigations. Afterwards, with the administered questionnaires; the brand awareness perception of stakeholders was determined. In the questionnaire, Aaker's brand personality scale was used; for the groups formed from the variables: t-test, anova and correlation analysis were used and the results were interpreted. As a result of these, a strategy was developed in order to have a strong corporate brand and an effective brand identity for K. U. Faculty of Forestry so that the first steps on the road to branding have been taken.